2025年，小红书大力强化商业内容治理，发布《2025 年度商业生态合规白皮书》，清晰列出 7 大高危违规行为，同时升级 AI 风控系统。数据显示，今年Q1因违规被处罚的商家账号同比增长320%，其中90%是因无意触碰新规而被限流或封号。接下来，沙漠风·风享互联小红书运营团队将结合官方公告与真实案例，深度剖析2025年最新封号规则及应对策略。
一、2025年小红书封号新规核心变化
“AI 合成内容” 必须标注
从 2025 年开始，任何使用 AI 生成的图片、视频或文案，都必须添加 #AI 生成标签，不然就会被视作 “虚假内容”。比如某服装品牌，因未给 AI 模特图添加标注，结果被限流。
“隐形营销” 严厉打击
若素人账号伪装成真实用户发布软广，一旦被发现，直接封号。某护肤品牌就因批量雇佣 “素人铺量”，最终遭到永久封禁。
“跨平台引流” 监测升级
小红书不仅会屏蔽 “VX”“淘宝” 等关键词，还新增了语音 / 图片 OCR 识别。只要有违规导流行为，直接封店。像某数码品牌，因在图片中嵌入微信号，受到了相应处罚。
“数据异常” 实时封控
新规明确：自然流量点赞率超过 30%，或者收藏率异常飙升，都会触发风控机制。某家居品牌，就是因为短时间内收藏量暴增，被判定为刷量。
二、2025 年商家最易踩中的 3 大 “隐形雷区”
“历史违规” 影响流量
2025 年新规指出，账号过往的违规记录会对当前内容推荐产生影响。即便已经完成整改，权重恢复也需要 3 到 6 个月时间。某美妆品牌，就因去年违规，导致新笔记流量减半。
“价格欺诈” 定义扩展
“价格欺诈” 不再局限于标价不符。“限量秒杀” 但实际库存充足、“前100名优惠” 却未公示名单等情况，都属于违规行为。某食品商家，就因虚假促销，遭到降权处理。
“未经审核的医疗健康内容”
2025 年新增 “泛健康类目” 管控，涉及减肥、保健、养生等内容，都需要进行资质报备。某代餐品牌，因未对 “减肥效果” 描述进行备案，相关内容被下架。
三、2025 年合规运营指南（附紧急补救措施）
内容合规
商业合作笔记必须添加 #广告或# 合作标签；AI 生成内容需明确标注 #AI 辅助创作。
数据安全
只使用 “小红书商业数据助手” 这一官方工具，不要使用第三方刷量插件。
违规自救
首次限流：在 “创作者中心 - 违规查询” 提交申诉，72 小时内会有响应；封号申诉：发送邮件至 compliance@xiaohongshu.com，需附上整改证明。
小红书 2025 年商业生态负责人称：“平台会持续优化 AI 监测系统，建议商家每月登录‘小红书商家合规学院’（官网入口）学习最新规则。” 目前，平台已上线 “违规风险自测” 工具，商家可实时检测账号健康度。
如果你对其中某个案例或规则还有疑问，或是想知道更多不同行业的应对策略，可以与沙漠风·风享互联小红书运营团队进行一步联系，我们将进一步为你细化内容。
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