品牌企业号如果想在抖音上产生传播方式，内容该如何去规划呢？首先我们应该明确目前抖音上企业号内容的三个类型，这三种类型分别是：标签型的内容、热点型内容、广告型内容。
（1）标签型的内容
标签化有很多种形式和内容，标签化也会实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的，不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放，让标签的延展性更强。
标签型内容可简单概括为以下形态：
1、与品牌/产品存在“强”关联的场景；
2、品牌人设（性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等，能够代表品牌的特色）；
3、内容主体，企业号运营常见风格类型：办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意、情景剧等；
4、品牌内容：品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等。
很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区，他们觉得标签型的内容等于品牌露出，这是错误的想法。如果想做标签型的内容时，企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意，建立品牌在抖音上的“风骨”，并基于用户的互动内容，互动态度，去优化标签内容，而非硬性的广告植入。
（2）热点型内容
借势、追热点，是内容营销的需备法则，尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台，能够成功与热点、热门事件结合的内容，更容易C道出位。
热点型内容分为两种：
1、社会热门（重要节日、重大活动/赛事、营销节点），成功借势；
2、平台热门（热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频），巧妙借势。
关于蹭热点的两点建议：只蹭与品牌/产品理念、卖点契合度高的内容的“势”；成功借势追热点，可以丰富创意方法论（亲情路线，娱乐路线，萌娃萌宠路线，知识技能路线），切莫一条道走到黑。
（3）广告型内容
广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片，更为强调内容精美度和个性，这类内容在发布时，须与信息流广告做搭配。
企业在做抖音的时候要看看是否符合自己企业的调性，做自己企业量身定做的内容。
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