01/ 对品牌方来说
抖音广告并非是年轻、个性、好玩、多元就够了,想要让效果更好,品牌需要时不时地带入消费者思维,针对策划中的效果广告,问自己四个问题:
我是目标人群吗?——对应吸引力
我凭什么要信你呢?——对应信任力
我凭什么要现在买呢?——对应诱惑力
我应该如何完成购买呢?——对应行动力
在“4T法则”的基础上,品牌借助抖音这个用户基数巨大的流量平台,用更有趣的表达、更广泛的融合,和用户实现更真切的沟通,带动自身的年轻化和逆生长。
02/ 对广告行业来说
在中国近万亿的广告市场中,效果广告占近八成,而借助着短视频的流量和表现形式,效果广告的创意水平一直在迅速提升。
既往以来,行业在评估效果广告在创意层面的构思和表现时,较为缺少被广泛接受的评判标准,如今“4T法则”也许是非常好的一个参考。
03/ 对广告人来说
透过这些“抖音范儿”的效果广告,作为广告人,应该看到更多的创意新可能,不管是形式还是内容,改变自己的思维定势,培养效果广告思维,和单独追求big idea一样重要。
效果广告的转化目的五花八门,不同的转化目的所对应的素材风格也不尽相同, 一支好的效果广告素材并非一定要程式化地 4T 法则进行生搬硬套,需要根据实际情况进行调整。