关于淘宝重点主推短视频，有的人看好，觉得这是当下互联网平台抢占用户时间zui有力的内容形式。
也有的人不看好，认为淘宝永远也做不成抖音、快手，因为用户根本没有主动去淘宝看短视频的心智。
当然还有的人，非常无奈。因为他们被迫要在短时间内产出大规模数量的短视频，每个月要多出至少10几万块的预算，还不知道有没有效果。
这篇文章，整理了6个关于淘宝短视频的真相。希望对于处在风口上的事物，可以有更多的了解。以下：
1. 淘宝发展短视频的前世今生
稍早几年接触电商营销的朋友，应该知道，其实早在2016年，淘宝就开始尝试做短视频。
那时候是淘宝二楼的“一千零一夜”，每天晚上10点以后，手淘下拉即可进入，主打的心智是：每天晚上睡前给用户讲一个好物治愈的故事。
通过更加丰富的形式，来浮现淘宝上优质的商品。利用优质的内容、商品和产品体验，来表达淘宝品牌的品质感和年轻化。
2. 这次的重拳出击，源于流量争夺和购物习惯转变
经历了各种曲折迂回后，这一次淘宝终于重拳出击短视频了。
从zui近放出的各种消息显示，这次淘宝在布局短视频这件事情上，做出了前所未有的手淘大改版：移走顶部钻展位，只保留首图和视频，猜你喜欢版块将全部调整为视频展示，位置上移并扩大。
让淘宝这样重拳布局短视频的因素有2个：流量争夺和购物习惯的转变。
di一个因素，流量争夺，好理解。
就是流量增长天花板越来越近的淘宝，在面对抖音、快手靠短视频大量侵蚀用户时间的威胁的一次试图反击。
以前没有下这么大决心反击，是因为淘宝可以借助这些短视频平台的流量，来为自己倒流。但是现在，随着抖音、快手纷纷自建电商生态，能给第三方电商平台导流的口子会越来越小。于是，淘宝只能咬着牙自己行动了。
di二个因素，是基于用户在购物习惯上的转变。
从原本目的明确的搜索式购物链路，到现在没有明确目的的内容种草式链路，短视频无疑作为让消费者种草的zui强有力的内容之一。
比如：我们无意间，在抖音上滑着短视频，就很可能被其中的某个产品种草，进而去做出购买行为。
淘宝依托阿里强大的消费数据算法，在短视频用户喜好推荐上，是非常有潜力的。淘宝对于未来主流购物链路的规划，应该是短视频完成种草，直播完成拔草。
3. 短视频内容创作能力，将成为商家在淘系获取流量的新抓手
从过往经验来看，淘宝官方的每个重要动作，都意味着流量的重新分配。
比如早期淘宝为了内容电商的布局，推出过诸如粉丝趴、互动吧、品牌号等等，让商家“一呼百应”的内容频道。
虽然现在事实证明，这些都没有做成功，但也丝毫不影响淘宝强化内容在流量分配地位的决心。
手淘此次改版，无疑是淘宝对于短视频将成为淘系流量zui重要抓手的一次战略宣告。当然，zui后能不能做成功，就是另外一件事了。
这对于商家来说，既是机遇，也是挑战。
对于那些一直都重视内容的商家和机构来说，可以让其内容能力成为门槛，获得先发优势会享受到一波流量红利。
商家自己创作短视频配合直播，有机会绕开对直播达人资源的争夺，从而降低带货门槛。
而对于那些过分倚重搜索流量，却不具备直播和短视频创作能力的商家来说，想在首页获取流量可能更困难了。
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