一、类型定位「精准化」
如果你仔细观察，你会发现，抖音有这「3圈属性」——
娱乐圈 ——颜值即正义的时代，相关数据显示，在抖音上受欢迎的是唱歌跳舞的漂亮小哥哥小姐姐，以及足够搞怪有创意的内容，娱乐属性不容置疑。
社交圈 ——从不断把你的微信好友安利成抖友，到对用户互动数据权重进行测量进一步分发，社交属性更加明显。
广告圈 ——抖音带货已经成为热点风口，无论是平台设立橱窗，对电商板块的大力扶持发展，还是把粉丝倒入其他站点变现，广告可以说是很多人做抖音的最终目的。
因此，做好自身类型的精准化定位是非常重要的，你需要问问自己：
1、你的目标用户是谁？（who）
2、他们身上的标签是什么，那些标签是痛点？（what）
3、哪些场景是他们所（不）熟悉的？（where）
4、他们为什么会喜欢上你？（why）
5、你对标的达人是如何做的？（how）
沿着用户的行为路径，分析感受他们的想法和思路，针对他们所做事情的某个环节进行思考，用户可能会遇到的问题以及我们能为用户解决哪些问题。
以上是对用户来说的，而对于我们自己，更要找准自己更喜欢更擅长的类型，毕竟只有兴趣才是你更新的原动力：
风格类型：幽默搞笑型、悬疑剧情、角色扮演、教程教学……
行业：生活、情感、美食、美妆、段子、学习、电影……
细分领域：个体不同的生活方式、恋爱中的甜甜心情、深夜自制美食……
做垂直的细分领域，才能在红海中脱颖而出。比如搞笑记录这个类型的，有人选择了宠物这个红海领域，不同的是，他在抖音分享的是自己养羊驼的经历，13个视频就斩获525w粉丝。
简而言之，根据账号定位，挖掘对应用户群体的核心需求，制定合理的内容创作方案，是抖音内容策划的第一部分。
二、IP打造「人格化」
第一节的类型定位，其实更多是教你找到大家喜欢什么，你在那个箩筐里能选择什么。
这一部分要说的就是，你选出的那个菜，要怎么造了。
先抛出一个真理：人格化运营是自媒体的灵魂。
从个人号的人格化运营，到很多官微官博都开始做人格化运营来卖萌，目的就是为了拉近心理距离，提升互动数据。同样，人格化打造作为短视频的突破口，也是抖音内容策划的第二部分。
人格化运营包括了以下几点：
昵称：老的一批抖音用户没太在意，但是较新一批经过商业化运营的账号，昵称上已经注入了标签关键词；
签名：常见的就是自己各站点的联系方式，but你如果还没红，还是老老实实写跟你定位和人设相关的吧！
背景图：个人照片，或者结合视频中的关键梗；
视频封面：上期写视频封面的时候也说了，“卖人出人卖货出货”定理复习一下。
比如“朱一旦的枯燥生活”为昵称，“你枯燥吗？”为签名，劳力士手表为背景图，一个运营得非常完整的成功案例。
三、内容设计「套路化」
简单来说，就是视频在展现内容上，各种设定都能遵循自己统一的风格。比如以下几点：
演员：固定演员；
拍摄滤镜剪辑：风格相统一就好，建议是高清竖屏，不要问为什么，剪辑的时候预留好封面定帧；
音效：旁白or同期声，建议统一一下形式；
服化道：关键的服化道，重复利用，省钱又涨粉，制造视觉重复刺激；
关键台词：制造关键台词，配合画面做重复刺激，突出个人特征；
人设生态圈：可以是他常出现的场景，常接触的人和事，让人物“活”起来。
比如“多余和毛毛姐”毛毛姐关键的红头发，和令人上头的口音，还有经典的“好嗨额，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生到达了巅峰”让人非常容易速记。
所以，我们需要——
1、明确稳定输出的套路
如果上面提到的几点拍摄风格有变化，比如毛毛姐换了发色说了标准的普通话，朱一旦换了手表的牌子……很容易使原本积累的粉丝不买账，导致各项互动数据波动甚至渐低，账号权重下降。
2、人设与广告调性有共通
如果想要在后期变现，那就应该考虑到产品和视频风格匹配度的问题。不适合的内容不要硬堆上去，如果让李佳琦在抖音上卖银行理财产品，让麻辣德子教你怎么学英语，你会不会想要掀桌子呢？
3、多多借鉴，坚持原创
很多人觉得想创意很难，但其实不然。如“美少女小慧”其实是借鉴了“美男子顾北”的创作模式，而“朱一旦的枯燥生活”又是这个类型的升级版。其实创意并不是前无古人后无来者的创新，是需要我们多借鉴一些经典的创意，适当尝试一些无伤大雅的新梗，在拍摄的时候，加入你自己的创意，形成自己的风格。
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