1.“三秒钟吸引”法则
所谓三秒规则，就是短视频要在开头三秒内吸引观众的注意力，才能达到100%的完成播放。经常观看抖音/快手等短视频App的用户都会有一个共同的感受，那就是“没看完就刷新”。这就是说，平台部分视频的完播率并非100%，有些观众甚至不到50%。而且在最初的3秒钟，观众已经决定视频。
所以，能否在三秒钟内提升观众的食欲，是决定短视频能否完成播放的关键因素。如何做到“三秒钟吸引”法则呢？
●高效诱因
要在短视频开头建立高效诱因，以短平快的方式向观众传递视频的精髓、悬念等可期待因素，从而建立观众完成广播的行动力。观看视频的过程中，观众的心路历程是跟随内容中设定的前后诱因引起的一系列有序动作(观看、评论、表扬、吐槽、转发、重播等)。
建立诱因，尤其是前三秒钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文案、音乐、人物、IP等因素开场，来吸引观众的注意力，建立“完播期待”。
●文案诱因
文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。主要内容包括：”一定要看到最后……”、“结尾会有彩蛋……”、“后边更加精彩……”、“第四个小姐姐会更可爱……”等。这样的文案引导意图比较明显，但是久而久之效果会下降；除此以外，还有的视频文案并不设定悬疑内容，而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心，从而产生看下去的愿望。
例如，有的短视频开头便给出了：“我是一名心理医生，夜间要访谈一名患者……”，“我是一名演员，现在来到了导演的房间……”。类似这样的内容不仅引发了观众的联想，同时会根据自己的心里预期想象接下来的情节，由于很想得到答案所以诱发连续观看的动作。
●IP诱因
相比文案，更具有触达效果的是内容IP。不论是人物、品牌、音乐，还是其他脍炙人口的内容，一经推出马上能引起粉丝的共鸣。
举例来说，拥有超过1400万粉丝的郑建鹏和言真夫妇，被网友戏称为包租公和包租婆，凭借神奇的音乐，夸张的表情，随身携带一大串钥匙，树立了独特的人物特征，IP效果极佳。他们俩的形象一出现，就会引起粉丝们的共鸣。是不是又有什么新作？”,“又会有什么创意？”这些好奇的念头不禁会在观众的心头涌起，于是很期待一直看下去，“三秒钟法则”效果立杆见影。
●音效诱因
结合各种完整的视频，我们可以发现一个共同的特点是音效元素。各式各样的流行片段都离不开神奇的声音效果，它的神奇在于独特的音乐会给观众以条件反射，情不自禁地激发出特定的情感，跟随音乐的节奏开始沉浸式的内心体验历程。
因此，要想实现“三秒钟法则”，最为关键的是要突出音效的带入感。
2.内容“三高”法则
完美的诱因设置可以说是一个很好的开始，目的是让观众有一个很好的期待，从而继续观看。但是，是否能实现完播或是高播放率，还要依靠短视频的内容，即“内容三高法则”。
所谓“内容三高法则”，是指短视频的内容要“高浓度展示、高密度聚焦、高强度触达”，从而孵化出自带流量的“垂直账号”。短片引人注目的关键在于短时间内集中观众的全部注意力，体现了内容平台争夺观众注意力的本质。
碎片化时代，注意力的争夺就是流量的争夺。受时间限制，短视频需要在观众失去耐心之前引起他们的兴趣，所以需要直接切入主题，以最快的速度展现内涵，即提高视频内容的浓度。
与此同时，视频内容需要足够的焦点，一个视频所要讲的内容只有或有限，才能更全面地运用多样化的手段进行渲染。焦点结果就是要突出视频的个性，目前抖音平台比较火的内容分为：好看(颜值，身材)，搞笑，才艺，情节，种草(带货)，妙招等几类。围绕这些内容，配合音乐、对话、人物、场景，烘托出强大的个性化场景，最终产生更好的触摸效果。
经过内容强化，平台孵化出一系列个性化的“垂直账号”，固定的内容风格形成固定的“内容调性”，从而形成具有鲜明特色的粉丝群。
利用内容三高法则孵化垂直账号，不仅是颤音，也是其他视频内容平台的发展趋势。由于帐号群体不断壮大，用户的流量也将被标记，通过分类用户流量，以抖音为代表的内容平台将实现对用户和内容的有序管理。
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