目前，小红书拥有1亿多月活用户。2020年，笔记发布量接近3亿，每天产生100多亿笔记曝光，是互联网企业向往的营销洼地。但是许多企业都会问，同样做了推广，为什么达不到效果？如果你不清楚这些点，投资就是浪费:
01目标不清晰，效果难兼顾
小红书巨大的潜力吸引了企业的加入，与微信官方账号和抖音相比，操作模式更简单，给了新手上手的机会。
于是就有很多品牌匆匆开始，但并没有搞清楚现阶段想要什么，是想曝光？还是想引流？还是想转化？假如乱投后只想坐等赚钱，恐怕很难兼顾，最后哪方面只有半桶水的效果。
02一味讲卖点，账号引反感
许多企业选择经营自己的账户，此时就要把握好账户的定位，内容为定位服务。虽然小红书和颤音都是新媒体平台，但本质上是不一样的。如果只把小红书当成流量池，盲目宣传卖点和折扣，不仅得不到用户的信任，还会被平台推送机制打入冷宫，强行营销甚至引起用户对品牌的反感。
小红书更多的是希望打造出为用户提供生活价值、倡导新的生活方式的种草、分享平台，了解并顺应平台调性才能成为赢家。
03标签不唯一，为他人做嫁衣
推广是企业引爆流量的捷径，而很多企业认为推广就是舍得花营销费用。的确，有账号能收获到漂亮的数据，但很快发现只是在小红书上热闹，转化却难以匹配营销费用。
很多时候都是因为没有设计好产品词条。你的词条标签，在想引流的购物端上搜索词条的结果不唯一，几十万换来的流量就很容易被竞品冲散，访客达不到预期，造成流量打造到流量价值转换之间的意外脱节。
04达人选不对，声量难产生
很多成功的品牌通过KOL推广，加上广铺笔记，能够获得在平台上的曝光。但达人要怎么选？铺笔记只重视量就可以吗？小红书上充斥着达人，粉丝量上千上万的不在少数，他们是否是带有水分的数据是需要企业考量的。如果闭眼只看粉丝量挑账号，最后铺了上万笔记也产生不了声量。
而去年双11之前，小红书的「啄木鸟计划」严查营销和数据做假，大量博主和笔记受到处罚，有将近5000家品 牌受到了负面影响，企业营销费用打了水漂。小红书运营团队不是简单找人发发笔记就行了，必须有甄别分析的能力。
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