毫无疑问，做新媒体运营，核心竞争力是内容创作，好的内容输出会成为公众号的竞争壁垒。
在内容输出时，要做到言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真的对他们有帮助，能吸引到他们。在潜心做内容的同时，还要做好系统的内容规划，这样会让高质量内容发挥更大的势能。
今天和大家谈谈公众号内容规划问题，说一些观点和想法，希望对大家有帮助。
众所周知，给用户输出一篇高质量内容容易，要长期给用户输出有价值内容难。规划好内容就是为了能持续、稳定、更有效为目标用户输出有价值的垂直高质量内容。
那我们应该如何做好内容规划呢？
1、定位：
没有清晰内容定位的公众号就像没有目的的航船，到不了成功的彼岸。关于定位，要常常思考4个问题。
1）我是谁？要做怎样的公众号？
2）我的细分目标人群是谁？
3）能为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们有什么价值？
当然，一个公众号的定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。我们要做的就是坚持输出，不断优化。
如果要是运营企业公众号，规划定位应提前与领导达成一致。要首先对公司现状及可利用资源深入了解，脱离企业本身去定位公众号，就是太离谱了。
2、竞品分析：
确定了定位，就知道了自己是谁，在哪，有哪些同行。 这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。
包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。
3、栏目规划：
在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容汇总。
应该要做到：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
而这其中，包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；
栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；
栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；
栏目发文数量、推送频率和更新时间；
.......
这些都需要一一确定，形式规范。
4、内容风格确定：
新媒体内容的风格化，其实是一种品牌思维。
现在同类公众号越来越多，同质化问题已经越来越严重，如何同质化中脱颖而出，在类别、选题、切入点一样的情况下，创造出不一样的账号风格。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？这其中关键的就是公众号人格化属性，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。
5、选题库建立：
选题有多重要不用多说，它也是较频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。
建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么内容。
6、内容视觉呈现：
一个公众号（包括不同栏目），就是一个产品，更是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。
从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......等等每一个方面都应该尽力形成自己独特的风格。
7、生成内容规划操作手册:
公众号内容规划的收尾，是有输出的，以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册，能更好助力运营。
总而言之，做公众号内容，前期不用特别着急，也急不了。可以做的事情很多，公众号的定位梳理、内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。
不用急着同时去做好每一件事，一段时间专注把一二件事情做好就行。不断去扩充，不断优化和迭代，就能把事情都做好。
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