三、产品侧UP主激励体系
打通UP主多种商业变现途径
资源扶持和商业变现是UP主群体的核心诉求，通过B站的“创作中心-收益管理”可以看到产品侧的主要变现来源为创作激励、充电计划、悬赏计划。
悬赏计划：
UP主在达到一万粉丝以后可以申请加入悬赏计划，其核心模式为开放UP主视频下侧的广告权限，UP主可以自主选择展示何种广告内容，平台与UP主按照一定比例分成广告收入。YouTube和今日头条早先已运营实施该策略。
创作激励计划：
UP主在粉丝达到1K或播放量、阅读量大于10w后可以申请加入创作激励计划，该计划按照UP主的视频播放量核算补贴，不同品类的内容cpm基数不同。
充电计划：
充电计划是B站最早实施的UP主变现途径之一，主要模式为用户打赏，普通用户在投一次视频稿件后成为UP主即可参加该计划。
三种UP主变现途径在国内内容平台较为常见，除此以外，UP主在B站能获得收入的途径还包括签约费、合作获得制作费等，但核心的变现途径依然为视频里的商业植入。在B站上传视频内容时可以看到需要勾选内容是否包含商业推广，并注明推广品类。
根据B站的公开规则可以看到目前手游类的商业推广会受到官方限制，对此也可理解，手游联运、独代作为B站的核心收入来源，需要严加管控相关商业推广。
四、设置UP主勋章及认证体系，激励UP主活跃
成就勋章：
UP主在完成投稿、播放量等任务时，可以获得对应的勋章，勋章可以展示在UP主的个人主页。通过成就勋章的设定，可以激励UP活跃、生产优质内容。
粉丝勋章：
UP主在粉丝数 ≥ 1000且有投稿视频 ，可以开通粉丝勋章，开通粉丝勋章后UP主可以在App内建立自己的专属粉丝群。粉丝勋章的设定主要是为了促进普通用户的活跃，同时提升UP主与粉丝的关系亲密度。
知名UP主认证：
UP主在粉丝达到10万以后可以申请“bilibili知名UP主”认证，该认证头衔展示在用户个人主页，且在头像右下方有黄色闪电标识。知名UP主认证的设定，赋予了社区内UP主身份的象征，激励UP主去努力达成粉丝成就，获得认证。
五、总结
B站通过粉丝量级对UP主进行分层管理运营，根据不同层级UP主面临的不同问题制定针对性的运营策略，并通过打造多种变现途径和在社区中虚拟化的身份象征激励UP主群体，以此提升UP主群体的规模、活跃和影响力等。
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