随之而来的,是涌进来的诸多自媒体创作者,和各大官方媒体。毛毛姐、刀小刀、李会长、四川观察……一个又一个爆款视频诞生,一个又一个头部IP出圈。
在如今头部IP林立的短视频赛道,新手入局是否还有机会?如何从0基础做起?又能否有机会脱颖而出,做出爆款视频?对此,今天我们来聊一聊新手入局短视频应该怎么做?
1、具备短视频思维
很多过去做广告视频、影视剧的优秀团队,在进入短视频领域后,多少都会出现“水土不服”的情况。究其原因,就是缺少短视频思维。
传统的视频内容,只考虑给粉丝看,但不会考虑给机器看。在抖音,我们发布的短视频,一半是给粉丝看的,一半则是给抖音机器看的。
在抖音的推荐算法逻辑里,万物皆数据。要相信,机器是能够识别出视频内容的。这一点,视频制作团队的每一个人,都应该有这样的意识。
在产出内容时,想办法让抖音的机器,尽可能多地识别视频里出现的人物、场景、坐标等视频内容,从而影响到抖音推荐,提升视频的完播率、复播率、评论率、分享率和转粉率。这就是我所强调的短视频思维。
在抖音,任何一条爆款视频的背后,都有方法论与内在逻辑。
普通用户,在看到一条好玩的视频,可能“哈哈一笑”就过去了。但当你把短视频当成事业来做,变成视频创作者时,就必须要具备短视频思维,学会看数据,分析数据,以从业者的角度,审视每一条爆款视频。
2、了解底层算法逻辑
简单来说,抖音的算法逻辑就是:抖音会通过机器来分析用户、视频、流行度,将三者进行匹配,实现个性化推荐,即为用户推荐爱看的内容。
比如,用户评论过、分享过哪些类型的内容,抖音都会有记录。通过这些记录,来了解每个用户的基本特征、画像与喜好。
这就要求我们要想办法在视频中,加入更多抖音机器可以识别的因素,如场景、人物等,让视频的特征更加明显,从而影响抖音的算法,增加视频成为爆款的几率。
另外,流行度意味着,抖音可以分析出某条视频,能够推荐给多少人;推荐后,能够记录有多少人能看完,有多少人会点赞、评论甚至是分享。
这也是为什么,有些视频可以成为爆款,而有些视频却没有点赞,没有播放的主要原因。
一直以来,很多人都存在一个错觉,认为抖音给他的视频限流。事实上,抖音并不会针对个人做限流,除非你违反了社区规则或是相关法律法规。
排除这一点,视频没有播放量的zhen正原因,是因为你发布的短视频,在推荐给抖音认为的di一批种子用户时,这些用户并没有看,或是没有看完这条视频,因此也就不会产生播放量、点赞、评论与分享。
基于流行度的预测,抖音就会“到此为止”,不再把视频推荐给更多的人。
3、改变思路
很多短视频运营者,在账号运营初期就追求涨粉。我认为,其实不必要太盲目地追求粉丝增长。
追求粉丝增长本身没有错。但是,在新手刚入局时,我并不建议大家对涨粉有太严格的要求。我更希望,大家可以回归到价值本身。
一个账号能成为头部IP,一定是因为它存在的价值。
因此,大家不妨改变思路,先思考一下,自己到底有什么优势,能够为用户创造什么有价值的内容,如何把这种优势、内容持续下去……比起一味地关注涨粉, 这才是做好抖音账号更核心的部分。
很多进入短视频赛道的人,刚开始都会比较茫然。以至于许多明显的“坑”,并没有绕过去;一些基本的技巧,也没有完全掌握。
因此,新手小白想要入门短视频,zui关键的一点就是要“补课”:了解行业大趋势,抖音的底层逻辑,运营技巧等。在此基础上,再着手去做短视频,至少可以少走半年的弯路。