1、用户分析
小红书这个平台,接近两个多亿用户,百分之九十的用户为一、二线城市高消费女性为主,其中在消费升级的情况下,从用户对产品的心理变化来看消费观念的变化。
2、小红书用户画像分析
用户画像zui精准,zui适合种草的品类有:彩妆、护肤、母婴、穿搭、线下医美等。
3、小红书营销投放的关键词
小红书达人分为纯素人、千粉素人、达人KOL(底部、腰部、头部)、艺人明星、关键词排名置顶(即小红书站内SEO),品牌推广必须有关键词作为标签,因为这样的话,才会被平台检索到,而且搜索也是很方便。
4、品牌想要成为爆款要注意的几点
(1)海量曝光和高效流量,这些曝光和流量怎么获取?zui直接的来源就是KOL+明星,利用他们的影响力扩散辐射至粉丝。
(2)品牌达到一定的曝光量和流量之后,就需要建立良好的口碑。口碑建设怎么做,那就是基于一个核心的信任点让一个群体快速的认同。
(3)内容传播规划
要结合平台重大节点以及平台热点话题,来跟品牌结合从而获取平台的流量扶持,并且一个品牌种子用户不多的情况下就只有通过干预口碑建设,就是我们之前讲到的关键词:素人。
有曝光、有流量、有口碑,接下来就是销售渠道实现销量转化了;这个我们统称为品宣建设,一个品牌只要品宣做好了,任何销售渠道都能承载流量并实现转化。
(4)垂直达人搭配组合以及投放策略
这是一个普遍投放策略,主要看品牌的预算了,要是品牌的预算充足的话,可以用明星+KOL形式策略,要是预算少的话,可以从素人的做起,然后做到金字塔顶尖的形式策略。
5、爆款笔记注意点
而现在属于内容为王的时代,而在这里面zui重要的就是人、物、场景的结合zui为重要,推广也要考虑到产品的适用性以及合适的时间。为什么呢?
举个例子:
因此有了流量、有了内容、那接下来我们需要做什么事?
那就是增加关键词排名置顶、站内SEO的优化;小红书本身就是一个很大的搜索引擎,所以排名靠前是能够获取很大一部分自然搜索流量,并且是长尾流量王,源源不断持续的。
这与百度SEO竞价是一个道理,种草是一个巴掌拍不响的行为,需要在整个社区让用户的注意力越来越集中,这里就需要KOL来安利了。
6、话题很重要
品牌自身的话题,社会热点话题结合品牌,在传播学的角度来讲只有话题才能被强有力的传播,有了话题再加上网红推荐,粉丝互动,软植入品牌商品从而实现转化购买。
7、营销链路
这是一个标准的服务流程,一切产品的投放都要完成这个流程。
以上是一些内容技巧,也是一些细节行得东西,所以在投放方面要必须抓住这些细节点,才可能让一个品牌在小红书上面推广得到不错的效果。
8、产品和品牌赋能产品
(1)产品质量好,但是不具备知名度,因此只能让产品驱动形成品牌影响力,其在这种情况下,要具备性价比高,新奇,有创意的产品,zui好也是快消品产品,这样容易让粉丝熟知,并建立品牌记忆,而这种思维的推广有个很大的特点就是以产品功能、功效和使用场景为主作为营销的核心点。
(2)品牌赋能产品:这个好理解了,比如香奈儿出一款新的香水,大家是认识香奈儿这个品牌再去购买他的香水产品,这类种草方向偏向于品牌势能的建设,明星背书等,主要依靠母品牌的营销力带火新产品上市。这种产品基本上属于大品牌级别的。